لقد تغير الكثير منذ ظهورنا لأول مرة منذ ما يقرب من 70 عامًا في نيو هافن، كونيتيكت. ما كان في السابق متجرًا تديره عائلة أصبح الآن علامة تجارية عالمية الأكثر مبيعًا. على الرغم من أن الأسلوب قد تحول وتطور بلا شك على مر السنين، إلا أن قميص GANT لا يزال قلبنا وروحنا. كان القميص الأبيض الذي يرتديه لاعبو البولو الإنجليز لأول مرة في أواخر الأربعينيات من القرن الماضي العنصر الأساسي في خزانة ملابس رجل يرتدي ملابس أنيقة.
في أمريكا، بدأت الحياة كإبداع بروكس براذرز، يعود تاريخه إلى عشرينيات القرن الماضي، لكن غانت لعبت دورًا رئيسيًا في تطورها، مما جعلها ملكنا.
لفهم العنصر الأيقوني الذي بدأ كل شيء، إليك نظرة كرونولوجية على قميص غانت على مر السنين.
الرجل الذي بدأ كل شيء
يصل مهاجر أوكراني يدعى برنارد جانتماشر إلى نيويورك. لتمويل دراسته في جامعة كولومبيا، يجد عملاً في مصنع خياطة أطواق قميص، متخليًا عن خططه ليصبح صيدليًا.
اقرأ المزيد
من بروكلين إلى نيو هافن
يقوم غانتماشر وشريكه التجاري، موريس شابيرو، بنقل أعمال التعاقد على القمصان التي تتخذ من بروكلين مقراً لها إلى نيو هيفن، كونيتيكت.
سنوات زمن الحرب
وضعت الاحتياجات المادية للحرب العالمية الثانية الضغط على صانعي القمصان، وشملت Gantmacher و Shapiro. من الصعب الحصول على أقمشة عالية الجودة.
صعود الملابس الرياضية الأمريكية
يعود الجنود الشباب إلى الحياة المدنية، مبشرين بعهد جديد جريء للملابس الرجالية. القمصان، chinos، والقمصان الأكثر نعومة وأكثر عارضة هي من بين المواد الأساسية. ولدت الملابس الرياضية الأمريكية الآن.
ولدت العلامة التجارية غانت
استجابة لسوق الملابس الرجالية المتطورة، قرر غانتماشر وابنيه، مارتي وإليوت، الانفصال عن شابيرو. يتخلون عن عقودهم مع جبابرة مثل جيه برس وبرووكس براذرز ويبدأون علامتهم التجارية الخاصة: غانت. بعد بضع سنوات، قام الأبناء بتغيير اسم عائلتهم إلى غانت. المهمة: جعل القمصان عالية الجودة متاحة للجماهير. الأزرار الصلبة والمخططة هي المنتجات الوحيدة للعلامة التجارية.
1954
«نظرة رابطة اللبلاب»
مجلة لايف تعلن نيو هافن موطن «Ivy League Look». قمصان غانت، التي تم التعرف عليها من خلال شعارها الماسي المنفصل، هي في هذا الوقت العنصر الأكثر سخونة في متجر ييل الشهير.
اقرأ المزيد
نقدم لكم حلقة لوكر
ميزة أخرى مميزة للقميص صنعتها غانت هي «حلقة الخزانة» المصممة لسهولة التعليق. وهي تقع على الطية الخلفية، وهي تفاصيل علامة تجارية أخرى مناسبة تمامًا لهذا العصر من الملابس الرجالية الرياضية الأنيقة. تكافح GANT للحفاظ على العناصر في المخزون، وترتقي إلى مصنع جديد أكبر في نيو هافن.
يستمر قميص GANT المميز في تمييز نفسه في السوق. يقول إعلان غانت من هذا العام: «خذ طوقًا مع توهج مقوس جذاب برشاقة... أضف زرًا في الخلف وطية خلفية مريحة... اعثر على قاسم مشترك في الأقمشة الفخورة من أرقى الأنوال الأمريكية والأجنبية... أينما كان رجال الكلية يرتدون ملابس متميزة... أينما كان المديرون التنفيذيون الشباب المؤمنون للنجاح... ستجد هذا المفضل متعدد الاستخدامات من قبل أفضل صانع قمصان في نيو إنجلاند».
1963
لاول مرة من طوق زر التبويب
فازت غانت بجائزة من مجلة Esquire عن طوق الأزرار، وهو اختراع حاصل على براءة اختراع من قبل إليوت غانت.
اقرأ المزيد
سليم إز إن
قمصان ضيقة. تشمل عروض غانت الآن قميصًا مدببًا يسمى «Hugger».
تغيير الاسم
بعد أن غيرت اسمها الآن من GANT of New Haven إلى GANT Shirtmakers الأكثر صوتًا دوليًا, تم الاستحواذ على الشركة من قبل تكتل السلع الاستهلاكية Consolidated Foods.
قضية ملكية
إدوارد، دوق وندسور، يصبح أحد عملاء GANT. بطبيعة الحال، يحتاج إلى قمصان مخصصة، وتوقف غانت خط الإنتاج مؤقتًا لاستيعاب أيقونة الموضة الملكية.
نهاية عصر
مارتي جانت يترك الشركة. حتى وفاته في عام 1998، سيكرس نفسه للإبحار والقضايا المدنية.
إطلاق غانت روغر
مع الملابس الرياضية قوة أكبر من أي وقت مضى في السوق الأمريكية، تطلق غانت قميصها الشهير «Rugger». يساعد هذا العنصر المستوحى من لعبة الركبي، المعترف به من خلال خطوطه العريضة الملونة، على إعادة تعريف العلامة التجارية لسنوات قادمة.
تقديم الطعام للنساء
تطلق GANT خط الملابس الرياضية النسائية وتبدأ أيضًا في صنع قمصان رياضية للأولاد.
لمسة أوروبية
يحصل ثلاثة من السويديين على حقوق الترخيص لشركة GANT، أولاً في السويد ثم النرويج وفنلندا والدنمارك. تستمر Pyramid Sportswear في الحصول على جميع حقوق الترخيص لأوروبا. في وقت لاحق، تم افتتاح أول متجر GANT في وسط ستوكهولم، وبعد بضع سنوات استحوذت فيليبس فان هيوسن على GANT وحصة أقلية في Pyramid، مما يمهد الطريق لتصبح العلامة التجارية الدولية التي هي عليها اليوم.
مهرجان نيويورك لكرة القدم
عرض جانت في أسبوع الموضة في نيويورك لأول مرة، ويضم عارضة الأزياء كريستي برينكلي. في وقت لاحق من ذلك العام، افتتحت العلامة التجارية متجرًا رئيسيًا في الجادة الخامسة
الاستحواذ على ملابس الهرم الرياضية
في الذكرى الخمسين للعلامة التجارية، تستحوذ بيراميد على الحقوق العالمية لشركة GANT.
ما وراء الملابس الرجالية
في خطوة كبيرة تتجاوز الملابس الرجالية، تطلق الشركة جانت وومان وغانت هوم، وهي مجموعة تتكون إلى حد كبير من منتجات المنسوجات.
اتصال كينيدي
يرتدي روبرت إف كينيدي جونيور قميص غانت الشهير ويعمل كوجه لحملة جانت التسويقية الأكثر شمولاً حتى الآن، ويعيد تأسيس شخصية الساحل الشرقي الأمريكي.
سويس تكوير
تم الاستحواذ على GANT من قبل الشركة السويسرية القابضة Maus Frères.
تعاون تصميم جديد
إطلاق GANT Rugger محدث. يضيف المصمم مايكل باستيان اندفاعة من موقف الوعي الذاتي إلى المظهر التراثي.
تحية إلى أيقونة
في العودة إلى جذورها، تطلق GANT قميص Yale Co-Op. أول نقطة بيع؟ تم افتتاح متجر العلامة التجارية مؤخرًا في نيو هافن بولاية كونيتيكت.
بيت غانت ديبوت
مجموعة الربيع/الصيف للعلامة التجارية المعاد هيكلتها تضرب الرفوف بعلامات تجارية فرعية جديدة للترويج لتراث الملابس الرياضية الأمريكية بلمسة أوروبية. يشتمل بيت غانت على غانت النشط والمستوحى من الترفيه، و غانت دياموند جي المتطور والصديق للسفر، وأناقة غانت روغر التي لا تدخل فيها.
